Haft Hesar Journal of Environmental Studies

fa بررسی عوامل موثر بر بازآفرینی محلات تاریخی با تاکید بر رویکرد برندسازی شهری نمونه موردی: محله سنگ سیاه شیراز Investigating Effective Factors on Historical Neighborhoods Regeneration with Emphasis on Urban Branding Approach (Case Study: Sang-siah Neighborhood in Shiraz) تخصصي Special پژوهشي-مورد پژوهی Research <span style="font-family:b mitra;"><span style="font-size:12.0pt;">در سال‌های اخیر، برندسازی شهری به یکی از موضوعات و رویکردهای مهم اتخاذ شده توسط مدیریت شهری برای بهبود رقابت‌پذیری شهرها در عرصه شهرهای جهانی تبدیل شده‌است. برندسازی شهری با بهره‌گیری از راهکارهای بازاریابی مکان و مداخلات مکان-مبنا، تصویر ذهنی (سیمای) شهر را بهبود بخشیده، شهروندان را به سکونت در شهر یا منطقه مورد برندسازی علاقه مند ساخته و در جذب      سرمایه گذار و گردشگر به شهر نقش موثری ایفا می‌کند. علاوه بر این، برندسازی شهری در فرایند بازآفرینی بافت‌های تاریخی نیز می‌تواند موثر واقع شود. در پژوهش حاضر، تاثیر استراتژی‌های برندسازی شهری بر بازآفرینی محله سنگ سیاه شیراز مورد بررسی قرار می‌گیرد. با            بهره‌گیری از چارچوب نظری موجود، چهار مولفه "مداخلات فضایی"، "مداخلات غیرفضایی"، "مداخلات بازاریابی و ارتقای مکان" و "روایت‌های شفاهی و تاثیرات غیرمستقیم برندسازی" تعریف شده‌است. از آن جا که روش پژوهش به صورت توصیفی-تحلیلی و با استفاده از پیمایش میدانی می‌باشد، با توزیع 360 پرسش نامه در محله سنگ سیاه داده‌های مورد نیاز پژوهش جمع آوری شده‌است. تحلیل          داده‌ها با بهره‌گیری از آزمون همبستگی پیرسون نشان می‌دهد که هر چهار عامل ذکر شده همبستگی معنادار مثبت با بازآفرینی محله     سنگ سیاه دارند. متغیر "دسترسی و زیرساخت" با ضریب همبستگی پیرسون 0.83 بیشترین میزان تاثیر بر توسعه محله و "تاثیرات               غیر‌‌مستقیم برندسازی" با ضریب 0.38 کم‌ترین تاثیر را از دیدگاه ساکنین دارا هستند. نتایج پژوهش از بسیاری ابعاد با پژوهش های پیشین مطابقت داشته و  نیاز محله سنگ سیاه به مداخلات فضایی و کالبدی در درجه اول را نشان می‌دهد که زیرساخت اقدامات فرایند برندسازی شهری را نیز تشکیل می‌دهد. </span></span> Comprehensiveness of “global city” and “urban competitiveness” concepts in recent decades, has introduced new approaches to urban planning realm. One of these approaches is urban branding. Urban branding has adopted place marketing and creative city strategies to re-build the city image in order to attract new residents, investments and tourists. Moreover, urban branding can be effective in urban renewal and neighborhood regeneration projects. It can be considered as a driver of development of historical neighborhoods with the tools of micro interventions and creative strategies. I this study, the researcher examines the driving factors of development of Sang-E-Siah historical neighborhood with an emphasis on urban branding. Therefore, four components “spatial interventions”, “non-spatial interventions”, “place marketing and promotion interventions” and “indirect effects of branding and WOM” are derived from related references. In order to examine the hypothesis, 360 questionnaire are gathered from residents of Sang-E-Siah neighborhood. Analysis of gathered data’s with utilization of Pearson correlation test, revealed that all of the variables has the significant and positive correlation with creative development of this neighborhood. “Infrastructure projects” with the correlation coefficient of 0.83 has the highest impact and “indirect effects of branding” with the coefficient of 0.38 has the least impact from the perspective of residents. The results show that the spatial interventions are really essential before any other interventions of branding in the neighborhood but all of the interventions are useful and effective. برندسازی شهری", "بازآفرینی شهری", "محلات تاریخی", "دیدگاه محرک توسعه" Urban branding, Urban Regeneration, Historic neighborhoods, Cultural districts 5 14 http://hafthesar.iauh.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-1-315&slc_lang=fa&sid=1 درنا اسدی 10031947532846001386 10031947532846001386 Yes مجتبی رفیعیان 10031947532846001387 10031947532846001387 No